Converse
Concepto
Jóvenes Converse es juventud, es rebeldía,
es original. El concepto que Converse maneja como marca es el de la
originalidad de llevar zapatillas y prendas cómodas, aptas al estilo de cada
persona joven pero a la vez son un par de zapatillas que mezcla influencias de
generaciones distintas, porque aún mantiene el estilo y modelo antiguo (con el
que empezó) pero a la vez puede sugerir modernidad gracias a los colores y
diseños en base al modelo Converse y a
iconos de la moda actual, ya sean bandas de rock o comics.
“La marca
entra en su segundo siglo haciendo honor a su herencia de ver las cosas un poco
diferente, amando a las personas que quieren cambiar el mundo para mejor, y
básicamente celebrando el espíritu de rebeldía y originalidad en el baloncesto,
Rock & Roll y cualquier otro lugar que se encuentre .” personalizados dinamismo.
Valores
El valor
que una marca posee es muy importante porque es el valor añadido que ésta
proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor.
Es
importante que sepa diferenciarse respecto a sus competidores y posicionarse en
el mercado adecuadamente para ser percibida como especial por parte de sus
consumidores, y es lo que Converse logra, se diferencia de las demás marcas de
zapatillas. Siendo la más solicitada por la juventud.
Los
principales valores que Converse transmiten son de rebeldía, originalidad y
autenticidad.
El público
de esta marca es, en gran porcentaje, joven. Este público busca algo diferente,
algo que diga “Sé tú mismo”. Con el tiempo estas zapatillas y la marca Converse
se han convertido en icono y en una lovemark, haciéndose parte de las
experiencias de sus clientes, dándole así más valor a su marca.
Estética
Converse
como marca tienen una estética bastante diferenciada de las demás, tiene un
estilo juvenil caracterizado por su estilo urbano, clásico pero moderno a la
vez, con una sencillez que siempre ha mantenido, junto con su gran prestigio
mundial por su desempeño en el mercado a lo largo de los años y a pesar de todo
no ha perdido su calidad y es por eso que el público las prefiere.
Recursos y alcances comunicativos
Converse es
una marca 100% juvenil, que a pesar de los años ha sabido balancear entre lo
clásico y lo moderno/contemporáneo. Sus publicidades siempre te transmiten esa
libertad de expresarte cómo eres, la individualidad de cada persona según el
diseño de la zapatilla, a pesar de que el modelo clásico de Converse haya sido
siempre el mismo desde la creación de la marca.
Tenemos varios ejemplos a
continuación sobre su publicidad:
En
los ejemplos anteriores se ve esa característica de individualidad según el
carácter o forma de ser de la persona a pesar de ser el mismo modelo de
zapatilla.
Al
igual que en el siguiente ejemplo, vemos una secuencia de diferentes personas,
con distintos estilos pero comparten la misma zapatilla, aunque aquí resaltan
que una misma zapatilla, ya no por diseño si no por color, puede ser usada por
diferentes tipos de persona.
Comerciales
Y ahí lo tienes - por ahora ... Las mejores historias son
las que no terminan - los que usted acaba de seguir sumando y sumando a que -
al mismo tiempo maravillado por los creativos, formas disruptivas, optimistas,
valientes cosas evolucionan de ser lo que eran, a lo que son, a lo que se
convertirá..
Agencia ESSENTIALS:
· Edwin De La Cruz
· Karla Delgado
· Gustavo Fleming
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